Фишки и советы по написанию текстов в Инстаграм

Во-первых, посты необязательно писать в инстаграме. Тем более что онлайн-приложение, как любое другое, может просто «улететь» с написанным, но ещё не опубликованным текстом — и это реально расстройство.

1) Telegram. У приложения есть онлайн-версия для браузера и десктопное приложение — это значит, что писать можно и там, и там, не только на клавиатуре телефона. И потом скопировать в пост инстаграм – даже со всеми смайлами и переносами строк.

2) WhatsApp. У него есть веб-версия для браузера, и переписку можно вести прямо с клавиатуры. А если воздать тестовую группу и оставить в ней только себя — у вас есть канал отправки себе сообщений до бесконечности!

3) GoogleDocs. Не устану петь дифирамбы облачному сервису с функциями офисных программ – не только word, но и excel и других! С любого устройства, онлайн или офлайн с последующей загрузкой на сервер, с любого устройства при наличии аккаунта в Google.

4) Заметки в телефоне. Пожалуй, наименее удобный вариант, так как все равно всё нужно набирать телефонной клавиатурой.

5) Программы/приложения для планирования публикаций и отправки постов с компьютера. Только аккуратнее — бывали случаи, когда за злоупотребление подобными сервисами аккаунты блокировались сервисом.



Пара полезностей для оформления постов в инстаграме

✏ Правильные в русской языковой традиции кавычки — так называемые «лапки» — есть в клавиатурах смартфонов. Достаточно на вкладке с символами задержать палец на обычном знаке кавычек, и появится окошко выбора между „ ", "" и «».

✏ Правилами также регламентировано использование знаков — (тире), – (минус) и - (дефис). Так называемое длинное тире — (&mdash в html) можно поставить, удерживая значок дефиса на клавиатуре. Там помимо перечисленного можно выбрать значок · (точка посередине строки) для ненумерованных списков.

***

Монотонность — убийца текста!

Какой самый главный грех человека пишущего? Быть скучным и ненужным!

1) Не скучайте сами! Заинтересуйтесь темой, найдите даже в самых скучных цифрах интересные закономерности и выводы, противоречьте ожиданиям читателя! Если поразмышлять над тем, что может стоять за цифрами на самом деле, аналитикой можно зачитаться! Конечно, в рамках темы и без вольностей, ЦА текстов про цифры и статистику может не оценить слишком смелый креатив.

2) Не нужно звать КО (Капитана Очевидность). Особенно в первой фразе! Все это «Современный мир не стоит на месте...», «Сейчас без компьютера только в поле или на галеры...» сразу вычеркивайте, если написали, и больше не надо. Если вам это очевидно, каково читателю?

3) Выделяйте тематические блоки и делите текст подзаголовками. Нужно описать массу интересных мероприятий, которые пройдут летом? 2 июля приедут певцы Сиплый и Хриплый, 3 июля — танцевальный дуэт Тяпкина и Ляпкин… 31 июля Гала-концерт звёзд окрестных деревень… Не до-чи-та-ют! Сделайте блоки для любителей классики и послеобеденного сна в конциционированном помещении, блок для любителей размять шею под забористый хеви-метал, и для обожателей пуститься в плясовую… В каждом блоке будет уже от 3 до 5 мероприятий, их прочитают! Прочитают заинтересованные — я точно после заголовка «Хип-хоп-баттл» весь блок пропущу мимо.

***

Что ещё влияет на ритм текста?

Заголовки

Если это не seo-текст, забудьте об отглагольных существительных! Все эти «открытие», «создание», «участие». Событие кто-то открыл? Ну вот оно не само, раскройте открытие полнее: кто? Что? Где? Когда? По правилам грамотного текста, заголовок и первая фраза-две должны исчерпывающе отвечать на эти вопросы.

Перечисления

Все бренды, представленные в магазине, певцы в концерте, ингредиенты в превосходном обеде (если не рецепт публикуете, конечно). Скучно! Самые известные, вкусные, неожиданные! Пусть читатель будет заинтригован.

Определения

От инновационного тошнит даже если это новый водородный двигатель. Если это старые лыжи в профиль, тем более! Хороший должен быть ощутимо хорошим, и читатель должен тоже знать, сколько это весит или чем радует. Ну, вы поняли.

***

Какой у текста ритм?

В мире соцсетей неизвестно кто нужнее — автор статусов, слоганов и мемов, или писатель, чей кумир — Толстой с его фразами на полстраницы. Лучше о ритме текста немного знать, применять по возможности, и получать комплименты текстам ????.

Помните официальные документы? Чтобы осознать суть, при чтении каждую фразу нужно разбивать на блоки, иначе внимание рассеивается. Самый яркий антипример.

Другая крайность, «сочинение второклассника». Текст целиком из коротких простых предложений, как пулемётная очередь. Читаешь быстро, а чтобы понять о чём это вообще — нужно останавливаться.

Значит их надо сочетать! Длинные и короткие, с перечислениями и предельно конкретные, со всем спектром знаков препинания или только точкой в конце. Из одного слова, двух и трёх… возможно, до 12 слов, но иногда можно и больше.

Натужно чередовать не нужно. Это искусственно и заметно. Но если читаете текст (лучше всего вслух), и не спотыкаетесь — вы на пути к успеху!

***

Разные формы глаголов и герои текста

Представьте себе, разные формы глаголов и вправду самая популярная стилистическая ошибка у пишущих по-русски.

Казалось бы, это в английском запомнить past simple, past perfect simple и прочие времена глаголов сущее мучение, а в русском-то что? И начинаем писать, что к «наряду в морском стиле могут подойти лёгкие сандалии, но подходят и эспадрильи», мешаем в кучу будущее, настоящее и прошедшее время, модальные и немодальные глаголы… Хорошо, что не одновременно.

Обычно это происходит, когда спешим и пишем, нагоняя мысли, стремимся ничего не упустить… и, не редактируя, публикуем. Поверьте, грамотный черновик — редкое явление. А вот пропустить ошибки после редактуры — большое упущение.

Времена глаголов — не единственная ошибка. Часто начинаем текст, обращаясь к кому-то, потом, не объясняя, пишем от первого лица, потом обращаемся к читателю, ещё пару раз меняем «лирического героя», и в итоге уже сами не понимаем кто, кому, что, зачем и почему. Как в знаменитом примере про шляпу на перроне.

***

Отглагольные существительные

Если вы пишете не seo-текст, забудьте об отглагольных существительных! Все эти «открытие», «создание», «участие»…

Событие кто-то открыл? Ну вот оно не само, раскройте открытие полнее: «Смешной чувак в красных шортах и лиловой бейсболке разорвал ленточку перед галереей за 5 минут до запуска посетителей». Лучше, чем «Открытию галереи помешал случайный бегун», правда?

Если это не претенциозное «юное создание», то все клубы, программы и предметы создают не абстрактные понятия компаний и «производителей» (тоже ужасное слово!), а конкретные люди. Можно знакомить читателя с конкретным человеком, а можно назвать специалиста, его род занятий, группу учёных по специализации и т.п.

«Принять участие», «принять решение» и прочие «приёмчики» вообще звучат как костыль. Почему нельзя сразу «участвовать» или «решать»? Зачем так серьёзно это всё «принимать»? Я сразу себе представляю силача, который видит штангу весом его вдвое большую, собирается с силами, припудривает руки тальком…

Отглагольные существительные наводняют речь официально-деловую, иногда просто оправдывая бездействие. Придаёт значимости там, где её не хватает, и сильно замусоривает текст. В речи это не так заметно, так говорят немногие: в основном юристы с большим опытом и самые молоденькие и неопытные специалисты, которые набивают себе цену. Первые просто погрязли в бумагах, и им можно простить, а вторыми казаться я вам не советую ????

***

«Очень» — это сколько и как?

Знаете, в чём разница образного языка и текста со штампами? Образный всегда с примерами, а во втором случае читатель должен додумывать. И это ему, поверьте, чаще всего лень. Это касается не только слова «очень», это про все оценочные прилагательные, наречия и прочие уточнения.

Вот, к примеру, рукодельница пишет, что очень быстро выполняет заказ и выкладывает фото очаровательной вышивки метрики для малыша. А сколько это «очень быстро»? Вышьет и даже оформит за 2 – 2,5 дня, чтобы романтичный новоиспеченный отец или другие родственники смогли заказать подарок любимой к выписке из роддома? Или лучше планировать сразу после рождения, чтобы подарить на месяц, два, полгода?

Про «дёшево» или «дорого» и вовсе говорить сложно: у каждого свой лимит, и свои представления. Человек может быть богатым и очень богатым, а может зарабатывать N в месяц, неделю или день, носить особые брендированные вещи и ездить на автомобилях за много миллионов рублей. И может быть так богат, чтоб накопить на новенькую «классику» и быть оттого очень счастливым. Фраза «быть богатым» этого не отражает.

Так же как «быть бедным» может быть как «сбрасывает звонок на 7 айфоне, чтобы перезвонили — деньги кончились», так и реально с вопросом «где найти сандалии для троих детей на последнюю 1000».

А «очень красиво» настолько субъективно, что я обычно хочу добавить что-то ещё — ведь бывает и утончённо, и мило, и шикарно, и экстравагантно, и похоже на весенний цветок, утреннюю росу или первые снежинки.

Если вводите оценочную фразу в текст, расшифруйте её. Либо не используйте вовсе. Потому что каждый пропускает оценку через себя, свой опыт и личные ценности. Бывает, когда это нужно для текста — но очень и очень редко.

***

Модальные глаголы

Сравните два абзаца:

Устроить гонку, наладить дыхание и держать заданный темп. Чтобы не оказаться в зависимом положении, подключить зрение и включить слух, не позволяя никому нанести вам обиду. Проявите терпение! Потом можно начать всем вертеть, не доводя до состояния ненависти окружение. И начать смотреть что будет.

Абракадабра, говорите?! Конечно! Я довела до абсурда известную скороговорку из глаголов-исключений спряжения в русском языке:

Гнать, дышать, держать, зависеть, видеть, слышать и обидеть, а потом терпеть вертеть, ненавидеть и смотреть

Аналогичное первому примеру нередко вижу в СМИ. Читаешь, продираясь через модальные конструкции и отглагольные формы, чтобы понять, о чем речь. Ещё хуже дело в деловой переписке и разного рода инструкциях. ???? Чиновники вообще так говорят. ????

А ведь всё просто: в 90% случаев слова «можно», «нужно» и тем более «является» вычеркиваем! А двойные-тройные конструкции типа «проявляет интерес» превращаем в глаголы: как минимум, «интересуется», но может и «гореть»!

***

Возвратные глаголы

Не знаю откуда это пошло, но в нашей речи очень много возвратных глаголов: все эти «влюбилась» и «задолбалась», магазин «открылся» и даже текст — вдруг как-то «написался».

Часто употребляя возвратные глаголы, мы искусственно замедляем ритм текста, будто сквозь мутную воду замыкаем в себе. Автор чаще всего этого не замечает, и по смыслу вроде всё хорошо, но невольно глаз это всё цепляет.

Если подумать (задуматься ????) — изначально возвратная форма -сь или -ся означает «сам(а) себя». В самом деле влюбить себя теоретически можно и задолбать себя до истощения сил, физических и моральных, тоже, а вот над неодушевлёнными предметами и иными не совсем самостоятельными действиями стоит поразмышлять.

Бывают, конечно, фразы в тему: «усы клубники стелются», так уж они устроены, иносказательно «взгляд цепляется за ошибки», можно в сердцах пожелать кому-то «убираться» хоть из комнаты, хоть из вашей жизни (а вот в комнате самого себя как-то странно, не по кусочкам же!). И зачем же сразу «играться», как магазин или шкаф может «открыться» и отчего обязательно на что-то нужно «решиться» вместо того чтобы раз и навсегда «решить»?!

Особенно, исключительно, совершенно точно буду вас отговаривать от «является»! В значении «явить себя миру» употребляем это слово раз в квартал, а предложения почему-то «являются частью текста», «депутат является избранником народа», а кто-то вовсе «является узким специалистом»…

Не подумайте, что я отговариваю вас совсем отказать возвратности и отказаться от подобных форм глаголов. Просто без злоупотребления ими ритм более чёткий, явный, побуждающий, а возвращая всё на себя — обратите внимание, эффект не такой сильный.

***

Описание товара / услуги

Для карточки товара / услуги достаточно 500 символов — текст на мобильный экран. Абзацы короткие, по 5-6 строк. Кстати, это максимальная длина текста в одном сообщении в директ инстаграма.

Есть товары сложные, им важны характеристики. На сайте вынесите их на отдельный экран. Можно писать больше — если полезное. Во всех прочих источниках упоминайте самую важную для клиента характеристику (вспомните портреты ЦА, их вопросы и проблемы) — и пишите её, за остальным перенаправляя на сайт.

В идеале, уместить самое главное на картинку поста и 100 символов под самой картинкой — тогда пост откроют, и у вас будет уже 2000 знаков для того чтобы убедить и, главное, подсказать что делать, побудить к покупке.

***

Сторителлинг

Рассказать интересную историю: что может быть проще и одновременно сложней?! Кстати, рассказ историй — и есть тот самый сторителлинг, о котором много говорят, обсуждая блоги.

Писать истории легко и сложно по одной причине: нет жёстких правил и рекомендаций.

???? Это может быть классический сюжет, выстроенный по универсальным законам сценария: завязка, развитие событий, кульминация, завершение.

???? Можно кульминацию перемещать хоть в самое начало, хоть в конец, играя по жанрам детектива или даже сцен ужасов (когда всё понятно только в конце).

???? Это может быть зарисовка или эссе без конкретного события — мол, увидела это, и размышляю о…

???? Очень популярны фантастические сюжеты, сказочные, оживление неодушевлённых предметов и т.п.

❕Всё зависит от цели и идеи.

❓Зачем вы это вообще затеяли? Чего хотите добиться таким постом или их серией? Как это можно измерить? Да, это про интерес читателей, лайки, комментарии, вовлечённость.

❓Что вы хотите донести до читателей? Если повысить доверие к себе как автору, фантазировать вам не на руку. Чтобы рассказать про натуральную нить, совсем необязательно писать сказку про клубок-колобок, согласны?

Реалистичные рассказы ничуть не менее популярны, а доверия больше. Ведь журналистика тоже рассказывает истории — только построенные на фактах и реальных событиях.

❓Кто ваша аудитория? Что ей интересно? Ошибочно полагать, что все и всегда любят истории. Кто-то подбирает ленту как список полезностей: инструкцию по применению — пожалуйста, а философские размышления пролистывают, не занимая время.

***

Человека много пишущего отличает лёгкий язык, стройный сюжет и умение притягивать внимание аудитории. Это приходит с практикой, особенно если человек интересуется стилем письма и тем, как понравиться читателям.

Какие самые частые «грехи» человека мало пишущего?

1. Запутанный сюжет.

Попробуйте одной фразой сформулировать суть истории. Есть главный герой и ситуация, в которой он действует (проблема, которую решает)? Это основная мысль, вокруг неё строим повествование.

Остальные действующие лица второстепенны, и описание их самих и действий ими совершаемых должно быть меньше, чем у главного героя. А если история их жизни к событиям не относится, пусть про свои три образования они скромно умолчат.

2. Нет подробностей.

Этот пункт не противоречит первому: детали важны. Без них это будет скучная сводка событий. Детали сюжета («Тут на ногу ей наступили рыжим "конверсом" с надорванной пяткой - к счастью, не "гриндерсом", подумала она»), описания («Ноябрь вступил в свои права: лишь налитые гроздья рябины напоминали о том великолепии осени, что окутывало их в этом парке совсем недавно»), милые особенности героев или мест («Увы, лишь позже она поняла, как их жильё соответствовало характеру: идеальная гостиная, будто сошедшая с дизайн-каталога, и похожая на чулан кухонька, всегда чем-то заваленная, с залитой плитой и липкой клеёнкой»).

3. Много штампов.

Если красивая, то «как кукла», если осень, то либо «заплаканная», либо «золотая», дождливая погода всегда «питерская» или «лондонская», кафе «атмосферное», а бизнесмен всегда «в синем костюме и белоснежной рубашке с серебряными запонками». Почему так? Куклы бывают уродливые, кафе - просто уютным, с интересным интерьером, синие костюмы выходят из моды, а чистое серебро страшно окисляется и портит белые рубашки.

Лучше напишите и дайте истории отлежаться. Прочитайте вслух (даже беззвучно, для себя, проговаривая написанное). Вспомните что-то особенное и уберите всё и так понятное. Проверьте, понятна ли сюжетная линия? Чуть-чуть сократите, перечитайте и публикуйте. Не ждите идеальный текст, пишите, и он придёт сам. Чуточку позже.

***

Сторителлинг и экспертность

Рассказывая истории без определенной цели, вы получаете литературный дневник: читатели будут ждать новых историй ради них самих. Правда, если истории цепляют: юмором, хорошим слогом, философией. Держать фокус внимания в таком блоге непросто.

Но время от времени рассказывать истории в блоге полезно: они знакомят с вами читателя, делают блог интересным, а не только продающим или обучающим. Для этого не нужно быть признанным писателем: пусть истории подкупают искренностью, дружелюбием, прямотой.

Виды постов-историй:

???? Рассказ о себе, своём опыте, о семье, знакомых, коллегах.

Написав о себе и том что делаете, вы повышаете доверие читателя. Ему не всегда нужен только продукт — тогда он купит и уйдёт. Если подписался, значит интересно, и интерес нужно подпитывать. Тем более если что-то делаете своими руками или мелким производством: за такими вещами приятно видеть реального человека, а не станок или миллиард китайцев.

???? Истории о продукте, услуге, процессе работы.

Рассказы о товаре могут быть полезными и интересными, не только Что, Где и Почём. Истории о производстве делают вас открытыми и достойными доверия. ❕Особенно если это что-то экологичное, натуральное, свежее.

???? Рассказ о клиентах, использовании вашего товара или как изменилась их жизнь после работы с вами.

Поведать о том, как используют товар или услугу — это и лайфхак (Скрытые свойства? Варианты применения?), и интересный отзыв, 2 в 1. А также идеи подарков и факты, что вам можно доверять.

???? Истории разных предметов, научных открытий, рассказы о психологии, искусстве, известных людях хоть из древности, хоть современниках.

Отвлечённые темы делают блог похожим на энциклопедию, научный или модный журнал, тематическую газету. Авторы этих блогов получают статус эксперта и могут обучать, консультировать, выпускать курсы и т.д.

Никто не запрещает эту идею воплотить отчасти: вести рубрику по близкой вам теме. Такие посты займут больше времени на подготовку, но и приведут интересующуюся аудиторию. Пусть поначалу они только читают истории, но, считая вас экспертом, благосклоннее будут к продающим постам и рекламе. Расскажите о цветах сезона, истории аксессуара или том, кто сделал что-то первым.

***

Про тавтологию (повторы) в текстах

С новыми изменениями в поисковых алгоритмах одно и тоже в разных формах в каждой фразе писать теперь не нужно. Ведь поисковики потихоньку индексируют социальные сети, и значит, что всех нас можно найти по ключевым словам. И это необязательно «окна дёшево купить Москва юзао срочно» (помните?!), но и вполне жизненное «пишу тексты», «вяжу кардиганы», «рисую хной».

Если что-то делаете не только для души, но и на продажу, не забывайте писать об этом. В шапке профиля, в продающих постах. В обычных постах можно писать не только «Доброе утро!», но и то, как идёт ваша работа. Если профиль про работу, про неё не забывайте и другим не давайте забыть.

Даже если вы делаете что-то большое, и каждый день по теме выкладывать нечего, даже под картинкой с цветочками можно написать пару фраз про своё дело. Чтобы каждый, для кого этот пост будет знакомством с вами, не гадал куда попал. И, конечно, лучше делать это по-разному, чтобы подписчики не заскучали!))